如今，在涂料行业，中小涂料企业主要面临4大困惑性问题：同质化竞争、全局规划的不完善、生存发展空间挑战、终端客户消费习惯的转变。那么，针对这样的情况，新媒体时代下，中小涂料企业网络营销如何做呢?

一、企业发展网络营销才能越来越好

从“阿里巴巴数据监测数据显示，尽管现在金融危机慢慢远去，但江浙一带的中小涂料企业发展的并不好。看到这一点不得不让我们思考这个问题了啊，为什么啊?”

从数据看，现在中小涂料企业主要采用的营销渠道有三种：依靠人脉和积累下来的销售渠道，进行传统式营销的模式发展自己;通过各种展会营销发展;利用互联网做自己的营销渠道来做工作。

现今的涂料企业的一个共同特征那就是营销渠道仍以传统模式为主。”业内人士说，而危机中活下来的、活得越来越好的企业，基本上是对信息技术、互联网的应用非常重视的企业。”

二、中小涂料企业对网络营销了解甚少

在中小涂料企业遭遇了前面的4大困惑出现的后果是众多中小企业单一地聚集在一个营销层面的网络营销模式，这也将导致涂料企业信息发布和产品推广受挫。而且终端客户综合要求不断过高，而企业利用互联网来推广自己的品牌、营销的能力还不是很多，这方面他们很欠缺。

针对以上问题，涂料企业应该如何走出这个瓶颈呢?业内人士说，企业拓展网络营销是必然的选择。“现在很多企业讲述企业有了网站而没有真正的用来展示营销的目的。”目前随着信息技术的不断更新使得互联网行业的各种应用得到了更新和发展，但中小涂料企业大多对这方面的问题的了解甚少。

作为以后网络营销发展的大趋势来看，首先，涂料企业要进行网络营销，必须要有专门的网络管理部门来专人管理，时刻更新，给客户一个及时互动的过程。其次，企业应该充分利用网络具有的渠道，例如，论坛、博客、微博、QQ、邮箱等网络营销方式。

在中小涂料企业进军网络营销的同时，这个也要注重虚实结合的宣传性的效果来展示企业的形象和产品的展示，要在权威性网络媒体上系统、渗透地传播企业品牌优势、企业文化，包括企业的领军人物这样来宣传自己的企业。

三、需认真研究如何用好网络营销的工具与模式

中小涂料企业要拓展网络营销业务，必须认真研究如何用好网络营销的工具与模式。现在“互联网将成为新网络营销新机遇，要抓住“搜索”和“分享”的情况，现在是中小涂料企业要把握住互联网营销的主动权壮大自己的企业发展网络营销。”据了解，现在的消费者往往会先上搜索引擎搜索品牌信息来找自己喜欢的产品，了解消费者评价作为参考。搜索和口碑已经直接影响到消费者的决策行为。

而且，在互联网上做任何品牌销售，必须要做到这样两点：第一要抓住搜索端口，解决信息描述的精准性的问题，抓住最大的点击流量;第二要抓住分享端口，把你的品牌信息建立到正面。采用主动的营销方式，比如软文、博客、百度知道、贴吧、社区论坛上来做好自己企业的正面形象。而且同时还要做好微博的粉丝圈，形成正面的互动的主动性发展。

无论如何，涂料企业都要向利用互联网来扩大自己的品牌，在一定程度上了解互联网的运用方式。这样，企业才能真正利用互联网为自己的企业谋发展。